Dazu war zu lesen:

Der Prolog

Ein Trikot mit einer Geschichte ist viel mehr als nur ein Trikot.

Es ist ein Symbol für Zusammenhalt.
Leidenschaft.
Erwartungen.
Ambitionen.

Jeder Spieler, jedes Team, jeder Fan sollte dies verstehen.
Dieses Bewusstsein wird sie stärker machen.
Doch was, wenn es keine Geschichte gibt? Keine Historie? Keine Identität?

Hier wurde ganz offensichtlich der Grundstein für eine Geschichte aufgebaut, die Episodisch weitergeführt werden soll. Die Stimmung des kurzen Filmes weckte in jedem Fall meine Neugier. Mit der Zeit kamen dann weitere Videos dazu, in denen immer mehr auf die Thematik der Kampagne hingearbeitet wurde. “Jedes Team braucht ein Trikot mit einer Geschichte” – darum geht’s! Den vorläufigen Höhepunkt stellte das Video zum bereits oben genannten Prolog dar:

Mit dem heutigen Tage der Trikot-Enthüllung, wurde von Adidas dann als nächste Stufe ein Graphic Novel Game freigeschaltet. Hier kann jeder die in den Videos aufgebaute Storyline fortführen. Dabei geht es darum, die Identität der Mannschaft und des Trikots zurück zu gewinnen. Zugegeben, das ganze ist mehr Novel als Game, die Herausforderung nicht sonderlich anspruchsvoll. Durch die Interaktivität wird man aber geschickt in die Story involviert und die kinoreifen Videosequenzen tragen ebenfalls zur Unterhaltung bei.

Was ich besonders bemerkenswert finde, ist die hochemotionale Athmosphäre, die aufgebaut wird. Durch das clever Storytelling und die aufwendige Umsetzung hat man zudem nicht mehr das klassiche Online-Kampagnen-Feeling. Dazu trägt nebem dem ausgefeilten Sin-City Look sicherlich auch das in meinen Augen sehr gute Sounddesign bei – ein Bereich, den ich bei den meisten Online-Games bisher als halbherzig umgesetzt empfunden habe. Besonders möchte ich hier noch die treffende Wahl der Erzählerstimme herausstellen. Laut meiner Recherchen müsste es sich um Dörte Lyssewski handeln, die in “Der Herr der Ringe”  die Galadriel (und somit auch den bekannten Prolog am Anfang des Filmes) gesprochen hat.

Adidas schafft es aus meiner Sicht, die eigene Marke clever in die Story zu integrieren und sich selbst so in Verbindung mit den geschaffenen Emotionen in den Köpfen der Leute zu verankern. Wer wird, wenn der 4. Stern 2010 wirklich kommt, nicht auch an Adidas und die hier begonnene Geschichte zurück denken? Adidas schafft einen Mythos, von dem es selbst ein Teil ist – das ist schlau! Und Obwohl die Marke omnipräsent ist, wirkt das Ganze dennoch nicht wie eine aufdringliche Dauerwerbesendung – im Gegenteil. Wenn man sich auf die Kampagne einlässt, wird man gut unterhalten! Für den User entsteht so ein Nutzwert und nur aus diesem Grund akzeptiert er das Dauerbranding. Natürlich hat es Adidas als eine starke und beliebte Marke da nicht so schwer. Trotzdem will ich behaupten, dass es ähnlich große Firmen gibt, die das oben dargelegte Potential kläglich verschenken.

Ich bin wirklich sehr gespannt, wie die Kampagne weitergeht. In jedem Fall ist die Geschichte ja noch nicht zu Ende erzählt. Mich würde ausserdem sehr interessieren, ob Euch die Kampagne ebenfalls anspricht und ob ihr vielleicht weitere Beispiele für gute Online-Games bzw. -Kampagnen kennt? Ich freue mich über Eure Kommentare!

Weiterführende Links:

1. Teamgeist Graphic Novel Game
2. Adidas Teamgeist Blog
3. Teamgeist @Twitter